Cum folosește industria hranei pentru animale inteligența artificială în marketing

Industria hranei pentru animale de companie începe să adopte tot mai mult inteligența artificială (AI) pentru a-și îmbunătăți campaniile de marketing. Potrivit unui sondaj recent realizat de Petfood Industry, tehnologia AI le permite brandurilor să analizeze volume mari de date despre clienți și să creeze campanii personalizate care să ajungă la segmente specifice de proprietari de animale, bazate pe comportamente, preferințe și istoricul achizițiilor.

AI în marketingul pentru animale: adoptare încă timpurie

Sondajul arată că adoptarea AI în marketingul pentru hrana de animale se află încă în stadii incipiente. Mai mult de jumătate dintre respondenți explorează sau planifică strategii AI, fără a le implementa activ. Datele din august arătau că aproape jumătate dintre companiile de hrană pentru animale nu folosesc încă tehnologia AI, notează Pet Food Industry.

Utilizare AI: date și analize, nu creație

• 56% dintre profesioniști nu folosesc AI în campaniile lor de marketing.
• Printre cei care folosesc AI, 21% se concentrează pe analiza datelor și înțelegerea clienților.
• Crearea de conținut reprezintă 11%, personalizarea emailurilor 6%, iar crearea vizuală doar 5%.

Aceste cifre arată că adoptatorii timpurii prioritizează aplicațiile analitice care pot influența direct strategiile de business și înțelegerea clienților, mai degrabă decât automatizarea creativă.

Beneficiile măsurabile ale AI în marketing

Marketerii care au implementat AI raportează creșterea vitezei de producție a conținutului ca principal beneficiu, menționată de 15% dintre respondenți. Totuși, 67% nu și-au măsurat încă rezultatele, indicând că multe implementări sunt încă experimentale.

Alte beneficii raportate:

• Mesaje mai consistente pentru brand: 8%
• Targetare mai bună și engagement: 5%
• Performanța campaniilor: 5%

Abordarea precaută a echipelor de marketing

Departamentele de marketing din industria hranei pentru animale adoptă o strategie conservatoare:

• 56% sunt încă în faza de planificare sau cercetare
• 25% experimentează doar cu unul sau doi membri ai echipei
• 9% au implementat training la nivel de departament
• Doar 3% colaborează cu specialiști externi în AI

Aceasta arată că industria privește AI ca pe o tehnologie emergentă, care necesită evaluare atentă înainte de implementarea pe scară largă.

Ce așteptări au marketerii pentru următoarele 12 luni

• 63% sunt mulțumiți de instrumentele actuale și nu caută noi soluții AI
• Interes pentru aplicații viitoare:
  • Analize predictive pentru comportamentul clienților: 13%
  • Generare de conținut audio/video: 13%
  • Recomandări personalizate de produse: 10%

3 concluzii cheie

1. Adoptarea AI este limitată, dar strategică. Majoritatea companiilor explorează sau planifică AI, prioritizând gestionarea riscurilor.
2. AI accelerează crearea de conținut. 15% dintre respondenți raportează creșteri semnificative ale vitezei de producție a conținutului.

Analiza datelor primează față de sarcinile creative. În rândul companiilor care utilizează AI, analiza și înțelegerea clienților domină utilizarea tehnologiei (21%).

Citește și:

Abandonată într-o cușcă, alături de un bilet. O cățelușă chihuahua a fost lăsată „ca o jucărie stricată” în apropierea unui adăpost. Cazul micuței Lizzy

Un terrier adoptat, prins într-un incendiu, a știut exact cum să ceară ajutor (VIDEO)