Sursa foto: Tyler Olson | Dreamstime.com
După ani de creștere rapidă în timpul crizei economice, expansiunea mărcilor private de hrană pentru animale din Europa începe să încetinească. Totuși, segmentul continuă să se extindă în Europa de Est și Rusia, unde inflația și scăderea puterii de cumpărare influențează puternic alegerile consumatorilor.
Urmărește mai jos producțiile video ale PetsCats.ro:
- articolul continuă mai jos -
Mărcile private de hrană, tot mai populare în Est
În ultimii ani, mărcile private — produse realizate de un producător, dar vândute sub brandul unui lanț de magazine — au câștigat o cotă semnificativă din piața europeană de hrană pentru animale. Tendința a fost mai pronunțată în țările est-europene, unde creșterea prețurilor a făcut ca tot mai mulți proprietari de animale să caute variante mai accesibile, notează Pet Food Industry.
„În 2022, când inflația a atins cote record, hrana pentru animale de marcă privată a devenit o alegere firească pentru mulți cumpărători care căutau cel mai bun raport calitate-preț”, explică Liseth Galvis-Corfe, consultant la compania de analiză Euromonitor International.
Între 2022 și 2024, cota de piață a mărcilor private a crescut cu 3,4% în Europa de Est, comparativ cu doar 0,3% în Europa de Vest. Diferența vine din structura veniturilor: „În Vest există mai multe gospodării cu venituri disponibile mari, mai puțin sensibile la creșterea prețurilor”, adaugă Galvis-Corfe.
Polonia: un exemplu de echilibru între preț și loialitate față de brand
Chiar și în Est, unde mărcile private par să aibă avantaj, situația diferă de la o categorie la alta. În Polonia, de exemplu, segmentul de hrană pentru câini de brand este de aproape două ori mai mare decât cel al mărcilor private și crește mai rapid. Totuși, aproape 30% dintre polonezi cumpără încă hrană pentru câini marca magazinului.
„Sensibilitatea la preț a consumatorilor a dus la o creștere a achizițiilor la promoții, mai ales în cazul mărcilor private”, explică Jakub Dubniak, consultant la YouGov.
Pe segmentul de hrană pentru pisici, însă, brandurile au înregistrat performanțe și mai bune. „În 2024, produsele de brand au crescut semnificativ atât ca volum, cât și ca valoare, în timp ce mărcile private au rămas la nivelul anului precedent”, adaugă Dubniak.
Mars și Nestlé, în continuare lideri de piață
Chiar dacă mărcile private au avansat, giganții Mars și Nestlé rămân principalii jucători pe piața europeană a hranei pentru animale. În 2024, aceștia dețineau 50% din piață în Europa de Est și 45% în Europa de Vest — o ușoară scădere față de 2022, când cotele erau de 53,6% și respectiv 45,2%.
Limitele creșterii în Vest
În Europa de Vest, potențialul de creștere al mărcilor private pare să fi atins un prag. „Loialitatea față de brand este foarte puternică, iar mulți proprietari de animale preferă să reducă alte cheltuieli, nu calitatea hranei pentru companionii lor”, explică Galvis-Corfe.
Pisicile, de exemplu, sunt recunoscute pentru gusturile lor exigente, iar trecerea la o marcă privată nu este mereu ușoară. În plus, scăderea natalității face ca tot mai multe persoane să adopte animale de companie și să investească în produse de calitate superioară.
„Chiar dacă mărcile private continuă să crească, ponderea lor este mult mai mică în segmentul premium. În această categorie, brandurile consacrate rămân bine poziționate”, mai spune analista Euromonitor.
România și vecinii săi, teren fertil pentru mărci private
În Europa de Est, trendul mărcilor private este clar ascendent, în special în România, Bulgaria, Slovacia, Polonia și Ungaria. Aici, inovația în segmentul premium al mărcilor proprii continuă să susțină creșterea cotei de piață.
Rusia: explozie de mărci proprii în ultimii ani
În Rusia, hrana pentru animale este unul dintre cele mai dinamice segmente ale industriei private label. Aproape 15% dintre cele 800 de mărci noi apărute în 2022 și 2023 au fost mărci private, potrivit companiei de consultanță Zooinform din Moscova.
„Inflația ridicată și scăderea veniturilor reale stimulează cererea pentru produse mai accesibile”, explică analista Nadezhda Avdonina. „Retailerii profită de acest trend și transformă mărcile proprii într-un instrument eficient de fidelizare.”
Tot mai mulți cumpărători ruși aleg conștient produsele marca magazinului: potrivit datelor Infoline, ponderea lor a crescut de la 42% în 2022 la 62% în 2023 — o tendință care va continua. În 2024, retaileri mari precum Pyaterochka, Globus, Lenta și Detsky Mir au lansat linii noi de hrană pentru animale sub marcă proprie, consolidând și mai mult acest segment.
