Sursa foto: crocs.com
De la cizme de cowboy la talismane cu miros de pui prăjit, producătorul de încălțăminte din spumă Crocs și-a câștigat o reputație pentru produsele sale excentrice. Luna aceasta, Crocs face un nou pas îndrăzneț: lansează o linie de saboți pentru câini. Această inițiativă, numită „Pet Clogs”, face parte dintr-un parteneriat cu compania de produse pentru animale BARK și este inclusă în campania anuală „Croctober” a brandului, care se bazează pe produse inspirate de fani, relatează CNN.
Companiile lansează adesea articole promoționale sau disponibile pentru o perioadă limitată pentru a-și spori notorietatea. Arome speciale de băuturi răcoritoare sau dulciuri, parteneriate cu influenceri sau alte branduri, ba chiar produse care nu sunt menite să fie luate prea în serios, pot oferi unei companii un plus de vizibilitate. Aceste strategii sunt esențiale într-o piață saturată, unde consumatorii caută să-și întindă cât mai mult bugetul, în fața creșterii inflației.
„(Piața) revine, din perspectiva mea, la cum era înainte de pandemie, adică perioadele promoționale cheie sunt extrem de importante,” a declarat Andrew Rees, CEO-ul Crocs, în cadrul unei teleconferințe din august. „Credem că este esențial să participi în aceste perioade pentru a obține partea ta corectă din cheltuielile consumatorilor.”
Americanii au cheltuit tot mai mult pentru animalele lor de companie în ultimul deceniu. Biroul de Statistică al Muncii a raportat o creștere de 77,9% a cheltuielilor pentru animale între 2013 și 2021. În 2023, proprietarii de animale de companie au cheltuit un total de 147 miliarde de dolari, iar pentru acest an se estimează că suma va ajunge la 150,6 miliarde, conform Asociației Americane pentru Produse pentru Animale de Companie.
Cu toate acestea, analiștii susțin că aventura Crocs în industria animalelor de companie este mai mult decât o simplă cascadorie de marketing – este o demonstrație a puterii loialei sale baze de fani. În ciuda criticilor venite din partea fashionistelor, sau poate chiar datorită lor, Crocs și-a creat un loc distinct în cultura pop. Colaborările cu vedete precum Justin Bieber sau Bad Bunny au contribuit la viralizarea brandului, iar vânzările sale au explodat în 2020, pe fondul popularității modei casual în timpul pandemiei.
„Crocs are o bază foarte solidă de fani și este extrem de abilă în a-i implica prin rețelele sociale și campaniile de marketing,” a declarat Neil Saunders, analist retail la GlobalData.
Pentru a înțelege puterea acestor fani, este suficient să observi cât de repede se epuizează edițiile limitate. În 2021, o pereche de saboți pentru adulți, inspirați de personajul Lightning McQueen din filmul „Cars” de la Disney/Pixar, s-a vândut în mai puțin de o oră de la lansarea pe site-ul Crocs.
Unul dintre motivele pentru care Crocs rămâne atât de popular în rândul fanilor săi, descriși de Saunders ca având un „devotament aproape cultic”, este implicarea activă a brandului cu consumatorii săi, transformând în realitate chiar și cele mai neobișnuite cereri ale fanilor (precum saboții inspirați de personajul „Shrek” de la DreamWorks). Lansarea „Pet Crocs”, descrisă de companie ca fiind „unul dintre cele mai solicitate produse din istoria brandului”, este încă o mișcare care ar trebui să atragă fanii mai tineri și mai activi pe rețelele sociale.
„În multe cazuri, aceste achiziții vor fi făcute pentru distracție, iar oamenii le vor împărtăși pe rețelele sociale, contribuind astfel la amplificarea brandului Crocs,” a adăugat el.
