Sursa foto: Pixabay / iPicture
Un proces colectiv intentat în California scoate la iveală tensiunile din industria produselor pentru animale de companie, după ce vânzările explozive din pandemie au început să scadă.
Urmărește mai jos producțiile video ale PetsCats.ro:
- articolul continuă mai jos -
Petco Health and Wellness Company, Inc. este acuzată că și-a indus în eroare investitorii, supraestimând durata creșterii generate de pandemie și capacitatea sa de a profita de tendințele de „umanizare” și „premiumizare” a produselor destinate animalelor de companie. Procesul colectiv vizează investitorii care au achiziționat titluri Petco între 14 ianuarie 2021 și 5 iunie 2025, notează Pet Food Industry.
Procesul a fost deschis de firma de avocatură Pomerantz LLP, care susține că directorii Petco au promovat în mod repetat ideea că trendurile favorabile apărute în pandemie — precum creșterea numărului de animale adoptate și apetitul pentru produse premium și servicii de îngrijire de top — vor continua și pe termen lung. Petco s-a poziționat ca o companie de wellness pentru animale, mizând pe vânzarea de hrană premium, ingrediente naturale, servicii de cosmetică și cabinete veterinare în magazinele sale.
Realitatea de după pandemie: cererea scade, iar previziunile nu se adeveresc
La baza procesului stă acuzația că strategia de business a Petco a fost prea dependentă de comportamentul consumatorilor în pandemie, fără să țină cont de faptul că aceste obiceiuri se pot schimba odată cu relaxarea restricțiilor. Deși în prima parte a anului 2021 compania s-a bucurat de o creștere puternică a vânzărilor și o evaluare crescută după listarea la bursă, reclamanții susțin că directorii Petco nu au informat corect investitorii atunci când trendurile au început să se inverseze în 2023.
Mai mult, se afirmă că oficialii Petco au supraestimat capacitatea companiei de a păstra cota de piață și marjele premium în contextul în care consumatorii au devenit tot mai atenți la prețuri. În mai 2023, Petco a reconfirmat estimările de profit pentru anul fiscal, deși profitabilitatea scădea, inducând astfel investitorilor o imagine nerealistă despre viabilitatea modelului de business.
Industria în fața unei lecții dure
Petco a mizat pe tendințele de umanizare (consumatorii tratează animalele ca membri ai familiei) și premiumizare (cerere crescută pentru hrană naturală, suplimente, tratamente veterinare și servicii de lux), la fel ca restul industriei. Dar procesul susține că, fără impulsul temporar al pandemiei, aceste trenduri nu au fost suficient de solide pentru a susține creșterea proiectată.
Procesul colectiv cere despăgubiri în baza secțiunilor 10(b) și 20(a) din Securities Exchange Act din 1934, iar investitorii au termen până pe 29 august 2025 să solicite statutul de reclamant principal.
Ce înseamnă asta pentru producătorii și comercianții de hrană pentru animale
Pentru industria produselor și serviciilor pentru animale, acest caz este un semnal de alarmă privind riscurile de a miza prea mult pe cererea temporară și de a supraestima apetitul de durată pentru produse scumpe. Rezultatul procesului ar putea avea efecte în lanț, pe măsură ce companiile din domeniu reevaluează modul în care echilibrează ofertele premium cu realitățile financiare ale consumatorilor de după pandemie.
Citește și:
