Foto: Canva
Într-un context economic în care prețurile cresc constant, consumatorii sunt din ce în ce mai atenți la cum își cheltuie banii. Acest lucru se reflectă inclusiv în alegerile pe care le fac pentru animalele lor de companie. Deși mulți proprietari afirmă că își doresc să cumpere produse sustenabile, prețul ridicat și lipsa unei comunicări clare din partea brandurilor arată că nu sunt dispuși să plătească în plus, potrivit PetFoodIndustry.
„Oamenii vor să cumpere sustenabil, dar nu știu întotdeauna cum. Prețul poate fi o piedică, iar educația este esențială pentru a obține acceptarea acestui tip de produse,” spune Shannon Landry, manager de brand la Packaged Facts.
Bugete limitate pentru majoritatea proprietarilor
Potrivit unui studiu realizat în SUA, peste 50% dintre proprietarii de animale consideră că sunt mai conștienți de problemele legate de sustenabilitate față de anul trecut. La fel de mulți spun că ar fi dispuși să ia măsuri pentru a-și reduce impactul asupra mediului.
Totuși, 56% recunosc că mai au multe de învățat despre un stil de viață sustenabil. În același timp, 38% dintre respondenți spun că nu își permit să trăiască sustenabil, chiar dacă își doresc.
Când vine vorba de produse pentru animale:
- Doar 36% sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile.
- 72% ar cumpăra produse eco-friendly dacă ar fi mai ieftine.
Cu alte cuvinte, sustenabilitatea este un ideal atractiv, dar în practică, bugetul dictează decizia finală.
Ce înseamnă „sustenabilitate” pentru proprietari?
Mulți dintre cei chestionați asociază sustenabilitatea cu:
- Reducerea deșeurilor menajere
- Refolosirea pungilor de cumpărături
- Ambalaje reciclabile.
Cu toate acestea, acțiunile legate strict de hrana pentru animale, cum ar fi alegerea unui ambalaj reciclabil sau a unor proteine alternative, sunt mai puțin frecvente. Un paradox interesant este că, deși 50% spun că preferă brandurile cu o imagine eco, doar 13% afirmă că valorile sau acțiunile sustenabile ale unei companii influențează cu adevarat alegerea produsului.
Pentru companiile din industria hranei și accesoriilor pentru animale, concluzia este clară: mesajele despre sustenabilitate trebuie conectate direct la beneficiile pentru animal și stăpân. Cu alte cuvinte, brandurile încep să înțeleagă că nu e suficient să spui că un produs este „verde”, ci trebuie explicat cum ajută sănătatea animalului, cât este de sigur, și cum contribuie la un stil de viață responsabil.
Foto: Canva
