Sursa foto: Freepik / benzoix
Animalele de companie devin din ce în ce mai populare pe rețelele sociale, unele ajungând chiar influenceri cu milioane de urmăritori. Această tendință a dus chiar la apariția unui nou cuvânt – „petfluencer” – care descrie un animal de companie ce apare regulat în poze sau videoclipuri postate de stăpânul său, notează strath.ac.uk.
Urmărește mai jos producțiile video ale PetsCats.ro:
- articolul continuă mai jos -
Un nou studiu sugerează, însă, că petfluencerii ar putea avea un avantaj surprinzător față de omologii lor umani în ceea ce privește gradul de încredere pe care îl inspiră.
Răspunsuri din partea consumatorilor
Un studiu publicat în The Journal of Advertising Research analizează modul în care recomandările făcute de animale, precum cele ale petfluencerilor care „promovează” personal branduri, pot influența răspunsurile consumatorilor.
Cercetătorii au studiat de ce animalele au succes, comparându-le cu persoane care promovează produse în reclame fictive pentru vin sau unt de arahide. Când aceste reclame au fost testate pe un public, rezultatele au fost clare: petfluenceriii au avut un impact mai mare decât influencerii asupra reacțiilor consumatorilor. Eficiența lor a fost și mai mare atunci când mesajul transmis se potrivea cu dorința consumatorului de satisfacție imediată.
Studiul mai arată că, pe măsură ce numărul postărilor sponsorizate de influenceri pe rețelele sociale crește, percepția asupra sincerității lor scade, parțial din cauza „oboselii provocate de influenceri”. Din acest motiv, petfluencerii reprezintă o alternativă viabilă pentru promovări percepute ca fiind mai sincere.
Promovarea brandurilor
Agențiile de publicitate apelează tot mai des la animale pentru a promova branduri. Doar în Marea Britanie, proprietarii cheltuiesc anual aproximativ 8 miliarde de lire sterline (9,34 miliarde euro) pentru animalele lor – acestea putând chiar rivaliza cu potențialul de câștig al influencerilor umani.
Dr. Laura Lavertu, lector de Marketing la Universitatea Strathclyde, specializată în impactul tehnologiilor digitale – inclusiv rețele sociale și realitate virtuală – asupra interacțiunii dintre consumatori și branduri, a declarat:
„Petfluencerii oferă avantaje clare în comparație cu influencerii. În timp ce puterea de convingere a oamenilor influenceri provine adesea din capacitatea lor de a fi percepuți ca aspiraționali sau de a stârni empatie, petfluencerii sunt văzuți ca fiind mai autentici și mai sinceri. Fiind animale, nu au agende ascunse. Nu vin cu bagajul de controverse sau scandaluri care uneori însoțesc influencerii umani, ceea ce îi face să pară mai demni de încredere.”
Chiar dacă profilurile petfluencerilor par a fi gestionate de animalele însele, majoritatea sunt, de fapt, administrate în mod transparent de către proprietari. Asemenea influencerilor umani, petfluencerii colaborează frecvent cu agenții de publicitate pentru a gestiona parteneriatele cu branduri, dar păstrează controlul asupra conținutului pe care îl postează.
Unii au devenit nume cunoscute și ambasadori de brand foarte căutați. De exemplu, Nala the Cat are 4,5 milioane de urmăritori pe Instagram, promovează produse variate – de la hrană pentru pisici până la jocuri pe telefon – și a acumulat o avere estimată la peste 80 de milioane de lire sterline (93,4 miliioane euro).
Echipa de cercetători sugerează că studiile viitoare ar putea valida și mai mult aceste rezultate, explorând influența tot mai mare a animalelor noastre de companie în lumea rețelelor sociale.
Studiul a fost realizat în colaborare cu Universitatea din Louisville și Universitatea din Edinburgh.
