Sursa foto: Wrightstudio | Dreamstime.com
Inteligența Artificială (AI) schimbă rapid tot ce înseamnă business — și lumea hranei pentru animale nu face excepție. De la producție și personalizare nutrițională, până la marketing și relația cu clienții, AI-ul își face simțită prezența. Dar ce se întâmplă atunci când AI-ul devine el însuși sursa principală de recomandări și informații despre brandul tău, fără ca tu să fii implicat direct?
Urmărește mai jos producțiile video ale PetsCats.ro:
- articolul continuă mai jos -
AI în industria pet food: de la producție la promovare
Producătorii de hrană pentru animale folosesc deja AI pentru a optimiza procesele din fabrici, a aduna date despre producție și a instrui angajații. În zona de nutriție, AI-ul ajută brandurile — în special cele care vând direct către consumator (D2C) — să analizeze comportamentele clienților și să creeze diete personalizate pentru pisici și câini, ba chiar să dezvolte rețete noi, notează Pet Food Industry.
În marketing, AI-ul oferă avantaje precum analizarea datelor despre consumatori, targetarea mai precisă a mesajelor, creșterea implicării proprietarilor de animale și îmbunătățirea strategiilor de produs. Dar, potrivit unor experți, AI-ul ar putea deveni o sabie cu două tăișuri.
Când AI-ul devine expertul „independent” care îți definește brandul
Bob Wheatley, fondatorul agenției Emergent, atrage atenția asupra unui scenariu tot mai posibil: apariția AI-ului agentic — sisteme autonome care devin surse autoritare de informații și recomandări pentru consumatori, în locul site-urilor brandurilor.
„Ce se întâmplă când AI-ul agentic face recomandări de încredere despre brandul tău, ingredientele folosite, tehnologiile de fabricație sau beneficiile pentru sănătate — fără ca cineva să-ți viziteze site-ul înainte?”, întreabă Wheatley în raportul său Emerging Trends.
Imaginează-ți un „consilier digital” ultra-informat, care face recomandări bazate pe propria analiză a brandului tău și a concurenței. Acest lucru se întâmplă deja — și, de multe ori, fără ca tu să ai control asupra mesajului.
AI-ul ca sursă de încredere pentru consumatori
AI-ul operează „în spatele cortinei”: majoritatea oamenilor nu știu că platforma pe care o folosesc este guvernată de algoritmi inteligenți. Într-o lume în care consumatorii caută siguranță și claritate, un agent AI care oferă recomandări coerente poate deveni mai credibil decât site-ul oficial al unui brand.
„Când totul în jur pare părtinitor și greu de înțeles, un AI care sintetizează mii de surse într-o recomandare simplă devine extrem de convingător”, avertizează Wheatley.
Ce poți face: află ce „crede” AI-ul despre brandul tău
Există instrumente care pot ajuta companiile să înțeleagă ce știe (sau crede că știe) AI-ul despre ele, dar aceste tool-uri sunt greu de găsit — paradoxal, chiar căutările online duc la răspunsuri generate tot de AI!
Wheatley recomandă ca brandurile să își pună următoarele întrebări:
- Cum descrie AI-ul brandul și produsele tale?
- Sunt informațiile corecte?
- Imaginea pe care o proiectează este în linie cu valorile și mesajul tău?
Cum îți poți proteja imaginea de brand în fața AI-ului autonom
Pentru a preveni riscul ca AI-ul să preia controlul asupra poveștii brandului tău, trebuie să te asiguri că materialele tale de marketing și comunicare sunt optimizate pentru modul în care AI-ul „înțelege” conținutul. Iată ce prioritizează modelele AI de tip LLM (Large Language Models):
- Limbaj natural, conversațional. Blogurile și newsletterele sunt mai valoroase decât videoclipurile sau imaginile integrate.
- Structuri clare și ușor de sintetizat. Liste, definiții, ghiduri și conținut structurat ajută AI-ul să „priceapă” mai bine ce vrei să transmiți.
- Site-uri curate și bine indexate. E mai eficient decât simpla optimizare SEO cuvinte-cheie sau pagini vechi greu de navigat.
- Autoritate din surse externe. Mențiuni în presă, publicații independente sau de la experți din industrie adaugă credibilitate.
- Conversații autentice în afara site-ului tău. Recenziile, forumurile și comunitățile pot deveni surse esențiale pentru AI în definirea reputației brandului tău.
Concluzie
Viitorul marketingului în pet food este deja aici — și e condus de AI. Brandurile care vor înțelege și vor optimiza felul în care sunt „citite” de aceste sisteme vor avea un avantaj uriaș. Dacă nu acționezi acum, AI-ul va spune povestea brandului tău… în felul lui.
Citește și:
