Sursa Foto: Pexels.com
Pentru Neha Bapna, nimic în lume nu este mai important decât câinele ei, Muffin.
De fiecare dată când ia trenul pentru a călători prin India, Shih Tzu-ul de patru ani îi este alături – la clasa întâi. Mănâncă doar hrană hipoalergenică, care este adesea de două ori mai scumpă decât mâncarea și dulciurile normale pentru câini, relatează BBC.
„Am petrecut nopți nedormite încercând să aflu ce mâncare i se potrivește. Este copilul meu, nu vreau să aibă probleme”, spune antreprenorul de 43 de ani din Mumbai.
Răsfățul animalului de companie obișnuia să fie un lux exclusiv pentru cei ultra-bogați. În prezent, însă, indienii bogați și din clasa de mijloc din mediul urban, precum doamna Bapna, cheltuiesc mai mult pe „puii lor de blană”, alimentând un boom în industria indiană de îngrijire a animalelor de companie, a cărei valoare aproape s-a dublat în ultimii ani.
Potrivit lui Ankur Bisen, partener senior la firma de consultanță în retail Technopak, pandemia a jucat un rol imens.
Nikhil Bhushan și Lakshna Gulati, care locuiesc în capitala Delhi, spun că creșterea animalelor de companie le permite să trăiască experiența de părinte fără complexe.
Cuplul, care nu are copii biologici, își împarte casa cu două animale de companie salvate: un câine pe nume Mowgli și o pisică pe nume Marmalade.
„Când ne-am căsătorit acum cinci ani, nu eram pregătiți să avem copii, dar la scurt timp după ce am salvat animalele de companie, casa noastră a devenit cu adevărat un cămin – lipsea ceva care acum este complet. Ele ne aduc bucurie și să le vedem în fiecare zi ne înseninează viața”, spune dl Bhushan.
„Ne place să le răsfățăm”, adaugă dna Gulati. „Ori de câte ori vedem [o jucărie] care le-ar putea plăcea, o cumpărăm imediat, chiar știind că va fi distrusă în scurt timp.”
În 2024, indienii au cheltuit 3,6 miliarde de dolari (2,78 miliarde de lire sterline) pe produse și servicii pentru animalele lor de companie, o creștere substanțială de la 1,6 miliarde de dolari în 2019, potrivit raportului Redseer.
Această creștere rapidă a fost alimentată de tendințele emergente, cum ar fi internarea animalelor de companie, asigurările și îngrijirea veterinară specializată.
„În urmă cu 20 de ani, îngrijirea animalelor de companie era limitată la servicii de bază precum vaccinarea și îngrijirea veterinară”, spune Pankaj Poddar, director executiv al companiei de îngrijire a animalelor de companie Zigly.
„Acum, oamenii vor ce este mai bun pentru animalele lor de companie – fie că este vorba de îmbrăcăminte, accesorii sau chiar servicii specializate”, spune el. „Am văzut părinți care cheltuiesc până la 10% din veniturile lor pentru animalele lor de companie – fie că le duc la petreceri speciale sau chiar la controale regulate.”
Dna Bapna, de exemplu, cheltuiește între 25 000 de rupii (290 de dolari; 220 de lire sterline) și 40 000 de rupii pentru Muffin într-o lună, în principal pentru călătoriile și dieta sa specială.
Ea își duce câinele într-o călătorie la fiecare câteva săptămâni, fie că este vorba de o excursie de o zi la o fermă din apropiere sau de un sejur mai lung la o stațiune, și se cazează în unități de cazare care acceptă animale de companie, care sunt mai scumpe decât hotelurile obișnuite.
Când merge cu trenul la Jodhpur, la fiecare câteva luni, pentru a-și vizita părinții, doamna Bapna cumpără bilete la clasa întâi – care costă de două ori mai mult decât biletele generale – deoarece, în India, câinii și pisicile au voie doar în vagoanele de clasa întâi.
Dna Bapna nu se supără pe facturile uriașe. Când vine vorba de cheltuielile pentru Muffin, ea spune: „Acesta este un domeniu în care nu fac nicio concesie”.
Acest tip de cheltuieli a propulsat vânzările pentru companii de îngrijire a animalelor de companie precum Zigly.
„În ultimele opt-nouă luni, am înregistrat o creștere lunară între 7% și 10%”, spune dl Poddar, a cărui companie a atins o valoare brută lunară a mărfurilor de aproximativ 46 de milioane de rupii pe lună și se așteaptă să ajungă la 1 miliard de rupii până anul viitor.
Mai multe companii care oferă servicii mai ieftine, cum ar fi lanțul de îngrijire a animalelor de companie The Pet Point, au apărut, de asemenea, pentru a satisface clientela din ce în ce mai numeroasă din clasa de mijloc.
În prezent, pentru majoritatea părinților indieni de animale de companie, „raportul calitate-preț are întâietate față de premiumizare”, spune cofondatorul The Pet Point, Akshay Mahendru. „Este mai probabil ca un client să primească servicii de îngrijire pentru animalul său de companie în fiecare săptămână pentru 600 de rupii, decât undeva peste 1 500 de rupii”.
Dl Mahendru spune că vânzările de produse pentru animale de companie comparativ mai ieftine, cum ar fi jucăriile sau gustările, au crescut, de asemenea, de multe ori, odată cu apariția platformelor de comerț rapid, cum ar fi Zepto sau Blinkit, care fac livrări în 10-15 minute.
Experții sunt optimiști că piața indiană de îngrijire a animalelor de companie poate crește, având în vedere tendințele globale. Potrivit raportului Bloomberg Intelligence’s Pet Economy Report 2023, sectorul global de îngrijire a animalelor de companie, evaluat în prezent la 320 de miliarde de dolari, ar putea depăși 500 de miliarde de dolari până la sfârșitul acestui deceniu.
Raportul Redseer estimează că piața de îngrijire a animalelor de companie din India se va dubla în următorii trei ani și ar putea depăși 7 miliarde de dolari până în 2028.
Provocările rămân însă în continuare.
